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《盗墓笔记》能成为超级IP吗?

《盗墓笔记》能成为超级IP吗?发布时间 : 2015-06-23    作者 : 博士通    浏览 : 2542

《盗墓笔记》首播点击量一路飘红:上线两分钟点击量2400万,上线一小时点击量3045万,22个小时点击量破亿。实时热搜前50位占据9席,话题单小时内阅读量增长1亿。
文/金错刀 博士通

我也是《盗墓笔记》的粉丝,这两天,《盗墓笔记》网剧引发疯狂的讨论。

数据很给力:《盗墓笔记》首播点击量一路飘红:上线两分钟点击量2400万,上线一小时点击量3045万,22个小时点击量破亿。实时热搜前50位占据9席,话题单小时内阅读量增长1亿。

吐槽声也很强:我看有一个青年导演在知乎上狂批《盗墓笔记》,从用色、镜头到背景乐,全是硬伤。不过,看《盗墓笔记》先导集,的确有不少硬伤。比如,开头汽车的钢缆都没有P掉。《盗墓笔记》应该算是一个西部片,但是看到吴邪靓丽的高筒袜还是闪瞎了很多眼球。

《盗墓笔记》没有P掉的钢丝绳

IP是这两年的一个热词,是“In-telectualProper-ty”的缩写,意为“知识产权”。有不少热门的小说、影视剧都被冠以“IP”。

什么是超级IP,我认为就是那些能引爆图书、影视、漫画、游戏等的超级爆品,说的再直接点,就是一个IP能够创造100亿的收入。很多人会提到《哈利波特》,光《哈利波特》电影系列就是华纳带来210亿美元的收入。

《盗墓笔记》的小说是一个爆品,但它能成为一个超级IP吗?

《盗墓笔记》还是很有戏的,但我有三个拷问,也是所有瞄准超级IP方向的三个难关:

1、光有超级畅销题材还不够,还得有一个创始人

超级IP首先得有一个超级畅销题材,但是,在中国,超级畅销题材太多了,能把超级畅销题材变成超级IP的太少,为什么?缺的是创始人。

郭敬明算是这方面的典型。

《盗墓笔记》的作者南派三叔是一个对超级IP理解比较深的人,而且专门成立了一个南派公司来运营这个IP。

南派三叔是这样定义超级IP的:这个超级IP是否是超级IP?如何认定他是超级IP?最后只看一点,他能不能解决所有的问题。如果一个IP他开始开发之后,我们可以考虑宣发问题,不考虑演员问题,不考虑导演问题,只要这个IP存在就有人对他给予信心,那他才能称之为超级IP,这样有没有这样的IP?

过去是拷问南派三叔作家的一面,未来是拷问南派三叔创始人的一面。

2、光有超级强的粉丝基础还不够,还得有一个聚集粉丝的超级符号

盗墓题材这么多,为什么《盗墓笔记》的粉丝最惊人?我觉得《盗墓笔记》在两个地方做的比《鬼吹灯》好:一个是高智商盗墓,像《盗梦空间》一样,有很多高级的坑;一个是有情怀,人心比鬼神更可怕,里面有人心的算计、博弈和心理战,但最后还挺正能量。还你10年的天真无邪。

《盗墓笔记》的百度贴吧,关注数是210万,帖子数是8000多万。

《鬼吹灯》的百度贴吧,关注数是17万,帖子数是160万。

《盗墓笔记》的粉丝群体挺强悍,一个是有运营,另外一个是作者的设计。这个挺厉害。

但是,国产IP跟国外IP,一个最大的差别,不是粉丝,而是在缺乏一个聚集粉丝的产品符号。什么叫产品符号,就是让用户看一眼这个符号,就知道这是什么IP。

比如,很多人提到《西游记》这个超级IP,除了故事好看,最重要的是《西游记》有一个非常超级的产品符号,孙悟空的头箍,唐僧的袈裟,沙僧的佛珠,猪八戒的九齿钉耙,随便拿出一个道具来,就知道这是《西游记》。

漫威是国外有超级IP最多的公司,漫威的每一个形象,都会精心设计一个产品符号,比如蜘蛛侠那个红蓝套装,美国队长就是一个圆形的盾牌。

《哈利波特》为什么能成为价值最高的超级IP,它的产品符号很强悍,比如手里的魔杖,哈利波特额头那个小的闪电标志,比如魔法扫把,看一眼就知道这是《哈利波特》。

中国的超级IP这方面就差很多,《盗墓笔记》里面的产品符号清晰吗?张起灵的龙纹身算一个,其他就太少了。

南派三叔要加油。

3、光有超级强的电视、电影能力还不够,还有有一个超级产品经理

目前对《盗墓笔记》的很多吐槽,我认为是错误的。因为《盗墓笔记》网剧的第一用户群是90后,所以高颜值、时尚、年轻化等元素是对的。

南派三叔也很聪明,把互联网作为放大超级IP的最大入口。“网络是盗墓的主战场,这是个屁股决定脑袋的过程,我们的第一战在主战场会好一点,这也是一个新的尝试,第一次网络先播。”

“互联网打开之后,出现了一批在互联网上写作相对比较轻松的,来自民间的,为民间写作的写手。这类IP经过八年的孕育到现在,终于它的含金量被看见了,就是因为八年前看这些IP的小孩长大了。所以动漫也是,这帮小孩子长大了之后。”

可以说,这也是互联网+IP的一次尝试,互联网能否成为超级IP的第一大助推器。我认为,成败的关键,是有否一个超级产品经理。

这个超级产品经理不仅要有强悍的产品开发能力,也要有强悍的产品运营能力。

这是一个巨大的短板,也是一个巨大的机会。

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