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为什么说场景营销是移动互联时代最佳营销解决方案

为什么说场景营销是移动互联时代最佳营销解决方案发布时间 : 2015-06-23    作者 : 博士通    浏览 : 2478

在信息过剩、选择过剩,如何让有价值的移动互联网时代,如何将广告营销信息传递到目标用户群体是整个行业普遍关心的话题。
在信息过剩、选择过剩,如何让有价值的移动互联网时代,如何将广告营销信息传递到目标用户群体是整个行业普遍关心的话题。基于用户个性需求和大数据分析结果的场景营销,能够为不同场景的不同用户提供千人千面的营销服务,已经成为移动互联网时代的最有效的广告营销解决方案。

什么是场景营销?

场景化营销是基于网民的上网行为始终处在输入场景、搜索场景浏览场景这三大场景之一。这其实是一场心智影响力,消费行为本身就带一定的场景暗示。

比如你正在谈恋爱,想要给爱人准备特别有新意的礼物。这时有人提醒、告知你,让你通过各种信息来源“选择”某个商品或者服务去做表达。这样无论从情感上还是理智上,你都乐意接受,因为这时自我意识里的某个心智的共鸣。简言之,场景化大数据营销就是判断消费者当下场景的潜在需求,然后给用户推送基于该需要的品牌内容。

移动互联网 - 场景营销


场景营销三大特点


1、随时随地:移动设备的出现,让广告可以真正实现随时随地,用户在哪,广告投放到哪。而且手机特性,让广告更具有针对性更私人,更个性化。

2、大数据的应用和分析:媒介的变更,场景化营销的升级,最本质来讲,离不开“数据”和“技术”的应用。广告主第一方数据与第三方数据的打通,为广告主拉新用户和进行CRM管理带来极大的价值。大数据分析和挖掘让广告投放之前,对于用户的了解更加具象。可进行智能用户画像,真正找到用户的痛点和需求点,然后推送能够满足用户需求的广告。比如广告家Pro.cn有很大的场景数据,这些数据可以有效的应用于O2O商家的推广,线上拉用户,线下消费。

3、广告定向投放:基于数据分析和地理位置,广告可以定投用户,实现和对的人说话。定向技术和数据挖掘是相辅相成的。比如,用广告家AdPro (DSP产品)进行广告投放,可以收集信息、获得反馈,然后进行实时的优化。

目前,广告家Pro.cn拥有机场、校园、咖啡厅、酒吧、酒店、餐饮等一大批场景网络入口,每天拥有5亿PV,直接可以触达1.5亿独立用户。

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