作为一个合格的SEO优化人员，都离不开专业的数据分析，其中用户体验是网站优化的核心，用户体验好不好，通常能用数据分析出来，而这个衡量的标准就是网站跳出率，经常会有一些人常问，为什么我网站跳出率那么高？是我哪里做得不好吗？如何解决网站跳出率高的问题呢？

一、如何理解网站跳出率？

网站跳出率很好理解，简单来说就是用户访问网站的时长，如果有100个人访问网站，有90个人打开网站在非常短的时间内关闭了网站，那么网站跳出率就是90%。

二、网站跳出率增高的原因有哪些？

1.找不到有价值的参考内容

为什么用户打开网站就想要离开你的网站？因为你网站的内容并不是用户所需要的，很多企业做优化做不好的原因就是这里，不懂得用户想看什么样的内容，通常都的主观认为，什么“我感觉”、“我觉得”等词汇经常出现在他们口中，我觉得用户应该比较关系某某内容，我感觉用户应该喜欢网站的页面。

如果要了解用户，就需要利用用户的搜索数据来进行分析，而不是主观的去猜测，主观猜测只会让网站跳出率越来越高，一般用户搜索关键词的数据是可以通过一系列工具查询，例如百度指数，百度风云榜、下拉框、相关搜索等，在这里就不一一说明了。

解决方法：多向一些专业的优化人员请教，不要固步自封做着井底之蛙，考虑问题围绕用户，从“我是做什么的”转变为“用户需要什么？我就做什么！”然后根据用户的需求做有价值的内容，很多网站内容都是大量转载的，或者就是整个页面就一张大图片，能传递给用户的信息非常的少；甚至企业都没人来管理网站，那这样的网站跳出率不高才怪。

a.首先先学会通过数据去分析用户常常搜索哪些关键词，整理并记录下来。

b.略微动脑思考一下，用户搜索这些关键词的目的是什么？想要寻找什么样的参考内容？

c.哪些用户是精准客户？精准客户搜索什么样的关键词？

d.在了解用户的需求后，将用户喜欢的内容布局在什么样的地方合适？

只要考虑好以上四点，在根据用户在页面的一个点击数据进行微调，就能解决用户因为找不到有价值的参考内容而选择跳出网站。

2.用户需求解决快

最短时间内解决用户的需求自然是好事，但为什么解决需求快也能增加网站跳出率呢？举个例子，例如一个教育资料下载的网站，用户很快就找到要下载的资料，然后点击下载后，就算解决了用户的需求，那么他就没有必要在停留在网站上，一般会选择关闭网站。所以每个行业的性质都不相同，搜索引擎也会根据整个行业内的跳出率平均值做参考。

根据统计，一般网站跳出率在30%以内的，属于优质数据，一般属于电影小说网站；而30%到50%是合格的，说明用户认可网站，一般是内容参考价值高的优质电商网站，50%到70%算是一个平均值，而80%以上的，就说明网站用户体验不好，如果不是特殊行业，就需要进一步调整了。

三、如何降低网站跳出率？

1.吸引精准用户访问，改善内容质量

选择合适的关键词来创造高质量的内容，至少用户进来第一眼会认为这个网站有一定的价值性，并非花瓶网站，也可以通过一些社交工具吸引用户访问；多设计一些简单却有吸引力的单页面，让整个网站丰富而不杂乱。

2.改善页面的视觉效果

用户一般不会对白色反感，因此网站多留白是非常不错的，页面上的字体要主次分明，运用好色彩能让用户眼前一亮，目前响应式设计已经成为主流，不妨把自己的网站改成响应式的，去掉一些画蛇添足的地方。

3.提升网站的访问速度

自己的网站访问速度，可以通过本地ping进行测试，或者利用一些工具查看，最好能达到秒开的效果，降低一些不必要的功能和素材，多运用链接新窗口打开的优势。

4.提供优质的内容

这里上面已经说得很清楚了，这里不做过多说明。

5.做好相关性内链的操作

内链也是非常关键的，用户看完一个页面的时候，可以给他推荐相关的内容，让他得以延伸阅读，也能增加用户停留网页的时间。