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百度贴吧网站重新设计改版?上亿用户答应吗?

百度贴吧网站重新设计改版?上亿用户答应吗?发布时间 : 2017-10-23    作者 : 博士通    浏览 : 1593

随着产品的发展和用户群体的演变,用户对产品的认知也在发生变化,当用户认知和产品形象发生偏差时,体验升级就势在必行了。那么,这次百度贴吧改版,你答应吗?
随着产品的发展和用户群体的演变,用户对产品的认知也在发生变化,当用户认知和产品形象发生偏差时,体验升级就势在必行了。那么,这次百度贴吧改版,你答应吗?

洞察用户让设计有的放矢

视觉感受对于大多数人是一种难以言说的东西,难以通过简单的方式得到答案。面对这个问题,我们选择迎难而上,通过精巧的实验、可视化的方式来解决,邀请用户与设计师一起,参与到品牌升级中。以达到体验升级的同时,使贴吧品牌形象与用户的理解、期望更加贴合。

第一:关键词探索与确定

邀请用户参与深度访谈,聆听真实的声音,了解他们眼中的贴吧,他们对贴吧有哪些期待,并由此构成,原始的贴吧品牌形象关键词库:


关键词探索与确定


收集到大量的原始关键词后,如何有效地确定在用户心中,哪些关键词与贴吧的关系更为密切,成为了破题的关键点。在这里我们引入了內隐联想测试的范式,通过同时记录用户对关键词与贴吧关联的评分、以及做出评分的反应时,甄选出最能代表贴吧的品牌关键词,补充以在访谈中用户表示强期待的「简洁」,形成了如下五大核心关键词。




第二:衍生关键词发散

确认核心关键词后,便需要建立与关键词相对应的图片素材库,如果通过关键词直接收集,易导致图片素材同质化过高的问题。因此在准备图片素材库前,我们组织了一场设计师为主力的头脑风暴,分别针对五大核心关键词从视觉、心境、物化的角度进行发散,并根据发散后的衍生关键词建立了多维度的视觉素材库。


衍生关键词发散


第三:视觉风格偏好测试

最后邀请用户参与测试,从素材库中选出最贴近他们对关键词理解的图片,并配合定性访谈了解偏好背后的原因,最终分析提取出不同关键词的情绪板,如下所示:

视觉风格偏好测试

在这五个关键词中,多元化、开放、有趣是用户对贴吧的基础感知,年轻是对贴吧的心理投射,而简洁是目前用户对贴吧的主要期待,因此根据用户的认知,可在贴吧品牌形象升级中的不同场景做到有相应的侧重。

那么,快打开改版后的百度贴吧APP吧,看看你习惯吗?

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